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    櫥柜行業所處的生命周期

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    櫥柜行業所處的生命周期

    發布日期:2018-05-28 作者: 點擊:

      中國的現代櫥柜行業是在摸索、學習的過程中,借鑒外國經驗,逐步發展起來的。中國櫥柜行業經過二十多年的發展,取得了巨大的成就,已經成為整個家具行業的重要組成部分。中國櫥柜生產企業由1994年的二十多家發展到目前的上萬家,已形成原材料配件、整體櫥柜、經銷商等互相依存、互相合作的龐大產業鏈。

      這些櫥柜專業生產企業,構成了我國完善的整體櫥柜產業體系,并已具備了與發達國家競爭的實力與規模。但是國內櫥柜行業中絕大多數為中小企業,小企業所占的比例更是在80%以上,產銷額上十億元并具有一定技術實力的規模企業所占比例不大。

      中國櫥柜行業走過的道路,跟中國家具業走過的路有相似之處,都是由簡單的家庭小作坊制作逐漸向工業化生產發展,只不過由于櫥柜的特殊性,這個行業的發展相對家具業來說顯得緩慢而艱難。如果說中國的家具業、家電業已逐漸步入成熟期的話,中國的櫥柜業則剛進入成長期。

      行業區域布局與競爭格局

      目前國內的櫥柜企業區域布局主要圍繞珠江三角洲、長江三角洲和環渤海三大經濟圈,輔以中、西部地區。其中廣東、浙江和北京是三大區域的核心。這幾大區域在設計、制造、管理等方面引領著國內櫥柜行業的發展潮流,并且每個區域都培育出了有代表性的優秀品牌。

      隨著房地產的持續升溫,消費者對廚衛意識的提高,中國櫥柜行業必將伴隨著市場的發展和成熟,迎來百花齊放的競爭局面。中國櫥柜市場品牌越來越多,競爭日趨激烈;既有少數國際、國內知名品牌,也由大量區域性的小品牌和無品牌的加工作坊;整體上處于優劣并存、魚龍混雜的局面。目前,中國櫥柜市場中的企業大致分為六類:

      全國性的龍頭品牌櫥柜專業廠商。此類櫥柜企業占據中高檔市場,其產品質量和價格都較為貼近消費市場,因此占據了大量的市場份額,包括工作歐派、北京科寶博洛尼、上海雅迪爾、廈門金牌等。其中,歐派家居集團股份有限公司是國內最早的櫥柜專業產銷企業之一。

      一些大型廚電企業挾巨資強勢切入櫥柜市場,如海爾、方太、老板、伊萊克斯等。此類企業以其廚房電器的完美配套及良好的品牌效應占據了一定的市場份額。廚電企業與櫥柜的聯姻也進一步加速了中國家居廚電一體化的進程。

      來自德國、意大利的外資品牌,如德國的博德寶、西曼帝克、阿爾諾、柏麗、博夫曼,意大利的艾度維、威乃達等直接指向我國櫥柜行業的高端市場。日本的琺瑯世家與松下宅配等也都分羹中國櫥柜市場。

      地方性區域品牌櫥柜專業廠商,他們占據中端市場,在地方市場很有影響力,甚至一些品牌也逐步走向全國市場。

      家電與建材行業的一些品牌跨界做櫥柜,憑借其品牌知名度與影響力,也給櫥柜行業帶來新一輪的競爭,如美的、長虹、榮事達、萬家樂、箭牌、聯塑、大自然、圣象等。對這些跨界經營的櫥柜品牌來說,資本和渠道是他們專做櫥柜的最大優勢。實力雄厚的資本、婦孺皆知的品牌和星羅棋布的渠道為家電或建材品牌轉型做櫥柜打下堅實的基礎,這些大品牌進軍櫥柜市場,沖擊了傳統櫥柜行業存在的資金弱、門檻低的局面。其次,成熟的管理體系和營銷人才梯隊是這些企業進軍櫥柜業的又一大優勢。由于家電行業起步較早、競爭激烈,存活下的品牌都具有國際水準的管理經驗和營銷能力,人才體系和管理能力也較傳統櫥柜行業高出許多。這些也給從業人員素質相對較低、市場推廣水平相對落后的櫥柜行業帶來沖擊。但目前來看,這些跨界巨頭帶著原有行業的成功經驗而來,但未必適合櫥柜的定制特性,能否突破不溫不火的狀態還需拭目以待。

      各地“前店后廠”式的作坊式企業蠶食著低檔市場。此類商家產品質量低下,但仍有一定的生存空間。


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    關鍵詞:櫥柜行業

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